Бренд по уходу за кожей лица Nutra Effects от Avon
Почему было принято решение запустить новый бренд Avon Nutra Effects?
Потому что Эйвон – это не просто производитель кремов, декоративной косметики, духов и так далее.
Эйвон – это целый магазин, и должен быть всегда привлекательным в своих сегментах и отвечать основным потребностям женщин.
Солюшнс падал в продажах по сравнению с основными конкурентами.
При этом сегмент МАСС, в котором представлен Солюшнс, один из самых популярных на рынке и это большая возможность для роста продаж.
Поэтому на смену Солюшнс приходит новый бренд Нутра Эффектс.
Кто они потребители Nutra Effects от Avon?
Женщины, которые любят натуральные и безопасные срадва. Интересуются информацией на упаковке «подходит для чувствительной кожи». Их средства должны быть с видимым результатом.
Нутра Эффектс подойдет тому, кто внимательно относятся к уходу за лицом и не хочет наносить вред своей коже. С нормальная кожей без существенных проблем.
Для ингредиентов продукции используются семена.
Самый эффективный природный источник питательных веществ, который человек использует в пищу, как натуральный эффективный и безопасный источник жизни и энергии.
В научной лаборатории Avon сделали важные открытия.
Подобрали семена, позволяющие эффективно ухаживать за кожей с индивидуальными особенностями.
Определили самые распространенны и важные потребности наших потребителей.
Какие семена использовались для состава продукции:
1. Семена граната, знакомые большинству из нас с детства. Они содержат разнообразие мощных антиоксидантов, способных предотвратить и скорректировать выраженность возрастных изменений.
2. Мыльные орехи обладают антисептическим, антибактериальным, противогрибковым, противовоспалительным, охлаждающим, смягчающим, питательным, увлажняющим и отбеливающим свойством. Имеет высокое содержание сапонинов (до 38%), имеет моющие деликатные свойства. Являются натуральными очистителями, которые с древности были известны народам Азии и Америки.
3. Семена стрелиции содержат полифенолы, постепнно восстанавливающие работу хромофоров нашей кожи и параллельно регулируют меланообразование, тем самым выравнивая общий тон кожи.
4. Семена Чиа с источником полиненасыщенных жирных кислот (Омега 3, Омега 6), которых больше, чем в красных сортах рыбы.
Во-вторых, эти маленькие гении способны удерживать влаги в 12 раз больше собственного веса.
Можно провести простой демонстрационный опыт (эксперимент !). В два стакана насыпать одинаковое небольшое количество (две чайные ложки на с семян чиа и в один из стаканов дополнительно налить воды.
Через некоторое время (от 15 до 25 минут, обязательно надо помешивать, чтобы не склеились) в стакане с водой семена разбухнут настолько, что будут уже занимать всё пространство стакана. Каждое семечко чиа увеличится в размерах – вокруг каждого семечка образуется слой геля.
Такие гидрофильные свойства экстрактов семян используются в составе увлажняющей косметики Nutra Effects для удержания влаги в нашей коже.
Для эффективной и продолжительной работы был разработан комплекс ACTIVE SEED. Трио синергичных компонентов из антиоксидантов и витаминов, позволяют работают в глубине эпидермиса и на поверхности кожи. При применении средств заметен краткосрочный результат, то-есть мгновенные ощущения увлажненности и долгосрочный результат – «увлажненная кожа через неделю применения».Комплекс Active seed работает иначе, чем дешевая натуральная косметика или домашнее средство, с поверхностным эффектом.
Чтобы быстрее вернуть красоту коже, необходима активность на поверхности кожи, а для стойкого и длительного результата важно воздействие в глубине. Так гидрофильные экстракты семян чиа удерживают молекулы воды в глубоких слоях кожи, а жирные кислоты из семян чиа восстанавливают барьерные функции и не дают влаге испаряться с поверхности. Для увлажнения на 48 часов следует пользоваться кремом с семенами чиа утром и вечером.
Кроме натуральности новых косметических средств и их эффективности. не менее важен вопрос безопасности применения. Все косметические средства бренда Nutra Effects подходят для чувствительной кожи, это подтверждают исследования врачей-дерматологов. Об этом указано на упаковках всех средств.
Отсутствуют синтетические красители, по этому продукт не вызывает раздражения.
Парабены из состава так же исключены.
Парабены – это самый давний и надежный консервант, широко распространенный в природе. Консерванты в косметике используются для защиты от проникновения в них бактерий, разрушающие косметику. Они не запрещены и применяются в высоконаучной косметике. Но в средствах для чувствительной кожи их не используют. В средствах Nutra Effects используется консервант феноксиэтанол.
Потенциальные пользователи нового бренда люди очень разные, с разными потребностями. По этому разработана линия средств для любой потребности и типа кожи:
Средства для очищения, линейка увлажняющих продуктов, средства для усталой кожи, матирующие средства и различные анти-возрастные кремы.
Линия Очищение Нутра Эффектс отвечает индивидуальным потребностям пользователя. Для правильного очищения необходимо средство помимо воды, так как она не смывает жир с поверхности кожи.Для деликатного очищения в новой линейке средств есть:Пенка создана для очищения нормальной и комбинированной кожи с применением воды. Подойдет для чувствительной кожи. Деликатнее, чем пенка предыдущей линейки Solutions.
Тоник с микропудрой в составе хорошо матирует кожу.
Молочко -- средство для очищения лица с типом кожи сухая и нормальная.
Универсальное средство Мицеллярная вода – подойдет для лица и век. Не требует смывания водой и не сушит кожу, а так же экономит время и может использоваться во время путешествий. Подойдет для чувствительной кожи. Жирные кислоты в составе средства растворяют грязь и жир не повреждая кожи.
Гель -- подойдет для нормальной и комбинированной кожи.
Базовый уход за кожей – увлажнение, необходимое в течение всей нашей жизни.
По мере нашего взросления увлажняющий крем сменяет детское увлажняющее молочко.
Линия с семенами чиа применяется с 20-25 лет, именно в этом возрасте происходит переломный момент, мы перестаем расти и начинаем стареть, обеспечивая важнейшую функцию - увлажнение, как профилактику раннего увядания.
В любом возрасте нужно увлажнение. Чтобы какой-то омолаживающий крем работал эффективно, с отдачей, кожа должна быть адекватно увлажнена.
Кроме применения увлажняющих средств для наружного применения, не надо забывать о употреблении воды не менее 2 литров в сутки.
И удержание влаги происходит в двух направлениях – снаружи, за счет восстановления естественных барьерных функций кожи. И в глубине.
В линейку входят два продукта:
Дневной крем с СПФ фактором.
Крем-гель. Может использоваться как ночной, может использоваться вместе с дневным для очень сухой кожи (как бальзам).
Линия Сияние создана для 25-35 лет. Возраст наибольшей активности. Эти средства направлены на устранения следов усталости кожи. Морщины, неровный тон, тусклый цвет кожи, круги под глазами прибавляют возраст и делают человека старше. Главный ингридиент семена стрелитции: На постоянной основе выравнивают тон кожи. Придают естественный ровный тон коже, без отбеливания. Хроматофоры помогают коже сиять – пока в коже не выработались свои вещества, отражающие свет, которые есть в здоровой коже. 1. Дневной крем. 2. Ночной крем. 3. Сыворотка для кожи вокруг глаз – позволяет бороться с темными кругами под глазами.4.Крем с тонирующим эффектом – это СОС средство. Если вы устали, маленькие дети, много работы, учеба и сессия – но вы прямо с утра хотите выглядеть волшебно – то именно этот крем вас спасет. Он обладает долгосрочным действием как и все продукты в линейке «Сияние», по сути – это дневной крем. Но – в этом креме содержатся маленькие гранулы цвета, которые дают коже лица здоровый тон. Это не декоративная косметика, это не тональный крем и даже не ВВ крем, его не надо подбирать под тон кожи. Это именно «мгновенное здоровое сияние». И все плюсы дневного крема из этой линейки.
Средства линии Баланс созданы для комбинированной и жирной кожи. Такой коже необходим баланс между сухими и жирными участками. Это становиться возможно за счет сочетания в составе крема экстрактов семян чиа и специальной натуральной минеральной пудры. Гель-крем подойдет больше для жирной кожи. Семена Чиа – хорошо справляются с увлажнением комбинированной и жирной кожи. Так как жирная кожа теряет влагу вместе с выделением жира. Линия Баланс создает увлажнение и матирование.
Линия косметических средств для возраста 35+. Призваны бороться с проявлением первых морщинок
Экстракт граната тормозит окислительные стрессы, помогает производству коллагена в коже. Это происходит за счет оптимизации работы клеток верхнего слоя кожи кератиноцитов, которые работают на молекулярном уровне в глубоких слоях кожи.
К 45 годам появляется неровный рельеф, такие как морщины и изменения линии овала лица, сухость и истончение кожи. Это последствия снижения уровня гормона эстроген в организме женщины. С этими изменениями справляются важные липидные компоненты клеточной мембраны -- Церамиды, играющие роль сигнальной молекулы и принимают участие в клеточных процессах (клеточная дифференцировка, клеточная пролиферация и апоптоз).
ВВ кремы универсальны и заменяют многие средства. Способны создать красоту и здоровье коже одним движением. Совмещают свойства ухода (увлажнения) и тональногоэффекта. ВВ матирующий подойдет для комбинированной и жирной кожи и для любого тона кожи.
Ассортимент Nutra Effects столь разнообразен, что позволяет подобрать многокомпонентный набор косметических средств для любого пользователя.
Начиная от минимального базового ухода, включающего в себя очищение и дневной защитный уход.
Затем в косметический набор необходимо включить ночной специфический продукт и средство для глаз.
Уход можно дополнить средствами Planet Spa для лица --маски, сыворотки и средства в ампулах. Или Anew для чувствительной кожи: Ультра Питание и Ультра Увлажнение.
Тем не менее, существует «косметический прожиточный минимум» - средства, которые должны быть в лоюбой косметичке, на любой полочке в ванной.
Это увлажняющий крем (или крем Баланс для комбинированной кожи) и очищающее средство.
Нутра Эффект предлагает прекрасную возможность для всех женщин.
Основные конкуренты в этом сегменте – Нивея и Гарнье. И цена на Нутра Эффектс в среднем ниже на 10 руб в базовом уходе и значительно ниже в антивозрастном уходе.
Также в Эйвон остаются марки в Эконом сегменте (Это Нэчурал и Эвой Кеа) и Энью в Премиальном сегменте.
Новая серия для ухода за телом Нутра Эффектс вышла в октябре 2016 года:
